您的位置: 主页 > 1篇故事上亿人传播:行业故事怎么讲才能突破圈层?

1篇故事上亿人传播:行业故事怎么讲才能突破圈层?

我在新媒体行业正式出道的标志,是2018年9月,发表了

《离开华为3年,我才真正认同狼性文化》一文。

我自己2500粉的公众号,10W+,被超过1000个公众号转载,同时登上了知乎热榜第一位。

传播量,粗略统计超过了1亿。

这是一篇典型的行业故事,关于它的拆解,我在很多场合都说过。

今天我们跳出来,说点更通用,也更方便大家上手的东西。

只讲两点。

其一:好的内容,要注重对象感

其二:如何让别人爱听、并愿意传播你的行业故事。

先来说对象感这件事。

你一定要非常清楚

任何好的内容,必然有一群明确的受众对象。

比如我早些年写玄幻小说,在起点、纵横这些平台,受众是很清楚的,中小学生。

他们对这个世界抱有很多不切实际的幻想,他们非常容易把自己代入这些光怪陆离的情节,成为拯救世界的英雄。吊打高富帅,迎娶白富美,走上人生巅峰。

可是随着他们一天天长大,走上社会,工作了,结婚生子了,步入中年,每天要面临各种的KPI和油盐柴米。

他们渐渐发现,每个人都面目可憎,他们发现自己和周围的人都是再平常不过的普通人,童话都是骗人的。那些自我满足的YY爽文,更是骗人的。

这种内容,对他们的现实生活,毫无帮助。

所以我的玄幻小说——先不管我写得好不好,哪怕我写得再好,也很难引起那些活在现实里的成年人的共鸣。

我若坚持,必败无疑。除非我回过头,再去圈新一拨的中小学生。

这是最浅层次的对象感。

当然,我不说,你们也都理解。

说稍微深一点的。

是不是说,当你聚焦了某个人群,写了他们跟他们息息相关的话题,就一定能引发他们的兴趣呢?

未必。

尽管我切入职场领域后,第一篇文就爆了,但也不是没有走过弯路。

我也缺乏过对象感,写过很多自说自话的内容。

因为我自己是在500强待过10年,做过员工、管理者,后来又跨界创业,自己做了老板,基于我的经历,我会比较客观多元地看待问题。

但恰恰因此,我一开始,忽略了对一些群体的关照。

哪些群体?就是那些刚刚从学习毕业的孩子,那些可能连大学也没上过,一直在底层苦苦挣扎的人。

我最开始在文章里跟他们说什么?

我说,你们要理解职业化是怎么回事,你们要理解每个人都是为自己的简历打工。如果你们想进步,该自己主动往前迈一步。

我围绕这些选题,写了很多内容。

问题出在哪?

我没有真正设身处地,站在他们角度去思考。

他们可能一个月就两三千块钱,他们可能确实不断遇到无良的老板,他们可能晚上12点刚刚下班,第二天6点又要起来,周而复始……

他们身处的环境跟我不同,而我却期望他们以我的视角,来看待这个世界。

这,很不公平。

真正的换位思考,不是说:如果我是你,我会这样做。这太傲慢了。

真正的换位思考,是如果我是你,我也一定会跟你做出一样的选择。我没比你高明。

受众永远不喜欢你那副高高在上的样子。

所以我所说的对象感,真正的指向是:

我们要懂得矮下身子,坐在受众的旁边,拍着他肩膀说,嗨哥们,我有个好玩的故事,想跟你说。

明晰了对象感,如何让别人爱听、爱传播你的行业故事呢?

牢记六个字:特殊性+普适性

特殊性,为的是吸引眼球

毕竟每个人对于新鲜事物,天然都有好奇心。

普适性,为的是寻找共鸣

如果无法建立跟受众的情感共鸣,他们对你和你行业的好奇心,最多停留一秒。

举个例子。

我曾经在通信行业从业10年,最早做的是网络优化工程师。

这是一个高技术壁垒的封闭行业,而我的工种,也是纯对B端的,普通人一定无感。

所以我要如何跟大家介绍自己呢?

我曾经是个网优工程师,主要通过调整参数、处理投诉、道路测试等方式,做无线端的信号优化……

打住,这样特殊是特殊了,估计你们没看完就跳出了。

这特么说的啥?跟我有毛关系?

那么,换一种说法。

我曾经是个网优工程师,我明白这工种对大家太陌生了。

它其实就像是医生,只不过医生医人,我们医网络。正是因为有我们不断地医好网络,你今天在路上抢红包、刷短视频才会如此给力。

你看,这样是不是好理解多了?

当然,普适性,不止这些。

我们更多的要去想,除了你的行业特殊性,在哪些方面,你跟其他行业并没有差别。

这太多了啊。

比如,从背景:

大家都在职场,都是大公司或小公司,都是垄断行业,都是高技术壁垒……

从关系:

我们都要处理客户、同事与上下级关系,人性都相通,你会遇到同样的勾心斗角。

从情感:

你会委屈、会崩溃、会开心,会有成就感和挫败感。

从成长:

你会从不职业到职业,会逐渐树立边界感,会升职会离职,偶尔可能会不可避免会背锅。

淡化行业背景,说这些普适性的东西,那么无论你身处何种行业,你的故事才具备穿透圈层的可能。

简单总结一下。

想要写出能够突破圈层的行业故事,两个点,务必记牢:

一、务必注重受众的对象感。

二、特殊性与普适性相结合。

上一篇:欧洲杯故事之“勺子”点球由来以及丹麦童话和希腊神话成真
下一篇:《DNF》100级转职书怎么用 100级转职书最佳使用攻略

您可能喜欢

回到顶部